Zaprezentowanie nowych produktów na rynku za każdym razem wiąże się z pewnym ryzykiem. Możliwe jest wszak, że odbiorcy nie okażą się nimi zaciekawieni, a to dla firmy generuje zazwyczaj duże straty. Jak ich się ustrzec? Jak się dowiadujemy, rozwiązanie podobnych trudności nie jest trudne – przed podjęciem takich decyzji dobrze zamówić wykonanie badań rynku. Są one elementem badań marketingowych, ale wiadomości, które nam dostarczą, mogą zostać zastosowane również do mniej złożonych analiz. Jak jednak wyglądają badania rynku? Jakiego rodzaje informacji dostarczają? Jakie firmy powinny postawić na ich wykonanie?
Specyfika badań rynku
Badania rynku pozwalają na zbadanie potrzeb klientów, procesów na rynku, kroków konkurencyjnych firm, a także prognozowanie rozmaitych mód. By zyskać niezbędne dane, analitycy przeprowadzają wiele badań. Poszczególne dotyczą oczekiwań kupujących, inne – mediów, strategii reklamowych oraz opinii konkretnej marki. Analitycy parający się badaniami rynku zrzeszają się w odpowiednich organizacjach – między innymi ESOMAR, natomiast ich metody są określone przez normy ISO 9000.
Badania rynku – kiedy zlecić?
Badania rynku są istotne zwłaszcza dla największych przedsiębiorstw – to one są zagrożone przez największe straty. Naprawdę często stawiają na nie marki działające w takich sektorach jak programowanie, telefonia czy koncerny państwowe. Dużym zainteresowaniem szczycą się także w gronie kierowników dużych koncernów spożywczych. Nie oznacza to jednak, iż badania rynku kierowane są wyłącznie do sporych korporacji. Informacje, jakie dzięki nim zdobędziemy na pewno będą bowiem niezbędne także do organizowania nowych projektów przez średnie przedsiębiorstwa.
