Prowadzenie firmy związane jest z koniecznością uwzględnienia nie tylko wymogu zwerbowania pracowników i wypłacenia im należnej im pensji, ale też zadbania o to, by trafić z oferowanymi produktami bądź usługami w wymagania odbiorców. Świadomość właścicieli firm w tym względzie cały czas powiększa się i z tego powodu decydują się oni na wykonanie badań rynku, a więc na tzw. market research.
Market research – co to jest i jak się go wykonuje?
Market research oznacza po prostu badania rynku. Są one ważnym elementem badań marketingowych. Badania rynku wykonuje się chociażby wtedy, kiedy na rynek ma trafić nowy produkt bądź w ofercie firmy pojawia się nowa usługa. W efekcie wzrasta prawdopodobieństwo na osiągnięcie prawdziwego sukcesu. By badania rynku zostały przeprowadzone odpowiednio, muszą skupiać się na kilku czynnikach. W pierwszym etapie przeprowadza się analizę rynku. Jest to najistotniejszy element badań rynku, od którego zaczyna się praca nad kolejnymi etapami. Badania rynku obejmują również targetowanie oraz segmentację. Kolejny etap to analiza dróg dystrybucji – ma to szczególne znaczenie dla osiągnięcia sukcesu sprzedażowego. By badania rynku zaowocowały oczekiwanymi rezultatami, niezbędna jest także analiza obecnych tendencji, które obowiązują na rynku.
Market research – kto podejmie się wykonania badań rynku?
W chwili obecnej na rynku działa mnóstwo agencji specjalizujących się w prowadzeniu badań rynku. Chcąc mieć pewność, że będą one wykonane odpowiednio, należy zlecić je grupie analityków mających rzeczywiście bogate doświadczenie w tym zakresie. Wiedza będąca rezultatem wieloletniej pracy analitycznej i praktyczne umiejętności pozwalają na przeprowadzanie rzetelnych badań, które przełożą się na osiągane przez przedsiębiorstwo zyski. Market research cieszy się coraz większym uznaniem wśród przedsiębiorców, którzy przekonali się już, że bez pogłębionego zrozumienia rynku ciężko jest osiągnąć sukces.
